别再把SEO当关键词游戏，百度现在只认用户体验

前阵子有个做机械配件的客户找我，说他们站做了两年，关键词堆得满页面都是，外链买了三千多条，排名死活卡在第三页。我打开首页看了三秒就明白了：满屏"XX配件厂家直销价格优惠质量保证"，正文全是产品型号罗列，连个参数表都没有。这种站放在2014年也许还能混一混，现在真不行了。

说白了，百度这几年算法的调整方向特别清楚，就是拿用户行为数据反推页面质量。用户点进来，看一眼就退回去换个结果点，这个动作百度记得清清楚楚。你的页面被点开十次有八次是"秒退"，它凭什么把你往前排？反过来，一个页面即便关键词密度低得可怜，但用户进来能待两三分钟、会往下滚、会点内链，那它在系统眼里就是有用的。

堆关键词这套为什么彻底失灵

我去年做过一个小实验，同一个产品词，做了两个落地页。A页把关键词塞了十八次，标题、首段、H2、图片alt全铺满；B页只出现五次，但加了张对比表格，写了"什么情况下不该买这个型号"，还放了段三十秒的安装视频。上线两个月，B页的平均停留时长是A页的三倍多，百度统计里的跳出率差了将近三十个百分点。三个月后B页排到首页第五，A页还在第二页晃。

这事说明一个事：搜索引擎现在能读懂页面到底解决了什么问题。堆词堆到语句不通，用户读着别扭，行为数据一难看，前面的功夫全白费。外链也一样，我见过有人拿软件一天发五千条论坛签名，结果站被降权半年，恢复起来比重做还费劲。外链不是没用，但它现在只是加分项，不是决定项。

把站做给用户看，具体怎么落地

我的经验是，每写完一个页面，问自己一句：一个真正要买这东西的人，看完这页还缺什么信息？缺价格区间就补上，缺安装尺寸就画个图，缺售后政策就写清楚。别怕把话说太细，用户越省事，越愿意在你这儿多待。

下面几个点是我每次接手新站都会挨个过的：

• 移动端打开速度：三秒打不开的页面，用户走一半，这个我用百度统计的加载时长排序，超过三秒的直接改图压缩
• 首屏有没有给出答案：用户搜"XX怎么选"，第一屏就得看到选择逻辑，别让人往下滚三屏才见到正文
• 页面结构能不能扫读：小标题、列表、表格，让人三十秒内抓到重点，纯大段文字现在没人看
• 内链是否顺着需求走：讲完选型就链到参数页，讲完参数链到报价页，别乱链到首页
• 有没有真实内容：实拍图、故障案例、客户常见问题，这些是同行抄不走的东西

还有个细节容易被忽略，就是标题和描述。很多人为了塞词把标题写成"XX配件_XX配件价格_XX配件厂家_XX配件批发"，用户搜索结果里看到一串重复词，压根不想点。改成"XX配件怎么选？附常见型号参数对比"，点击率能差出一截。点击率低，排名自然上不去，这是连锁反应。

我经手的一个做实验室耗材的站，就靠改内容结构和补问答，从第三页挪到首页花了两个月，没做任何外链。他们原来产品页只有一段介绍加一张图，我让他们把每个型号的适用场景、常见故障、和竞品型号的差异都写进去，一页从三百字涨到一千二百字左右。听起来挺笨的办法，但排名就是这么上去的。

所以别老盯着关键词密度和外链数量了。你真把用户当人看，把页面做得让人愿意读完、愿意点下一步，百度那边自然会给反馈。反过来，天天琢磨怎么骗算法，最后被算法收拾的还是自己。